বর্তমান যুগ প্রতিযোগিতার যুগ । প্রতিযোগিতার যুগে টিকে থাকার জন্য আপনাকে শুধুমাত্র বর্তমান পণ্য দিয়ে ভোক্তাদের সন্তুষ্ট করলেই চলবে না বরং আপনার পণ্য গুলির জন্য নতুন এবং ইউনিক ব্যবহারের কথা ভাবতে হবে বা পণ্যের জন্য নতুন ক্রেতা খুঁজে বের করতে হবে। এই নতুন ব্যবহারের কথা বর্তমান ক্রেতাদের জানানো বা পণ্যের জন্য নতুন ক্রেতা খুঁজে বের করার জন্য পণ্যের গুনাগুন বর্তমান এবং সম্ভাব্য ক্রেতাদেরকে জানানো আপনার প্রতিষ্ঠানের জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ কাজ। আর এই কাজটি সফলভাবে সম্পাদন করার একমাত্র মাধ্যম হলো বিজ্ঞাপন।
বিজ্ঞাপণ কি?
বিপণন প্রসারের সর্বাধিক ব্যবহৃত এবং জনপ্রিয় হাতিয়ার হচ্ছে বিজ্ঞাপন। বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে যেকোনো ধরনের আর্থিক পণ্য বা সেবার গুনগত মান ও বৈশিষ্ট্য প্রকাশ করে উক্ত পণ্য বা সেবার প্রতি ক্রেতা বা ভোক্তাকে আকৃষ্ট করার প্রচেষ্টাই বিজ্ঞাপন।
বিজ্ঞাপন কেন দেয়?
পণ্য বা সেবার প্রতি জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করানো হলো বিজ্ঞাপণের মূল উদ্দেশ্য। কোনো সংস্থা বা প্রতিষ্ঠানের উৎপাদিত পণ্য ইউনিক, গুণগত মানসম্পন্ন এবং উক্ত পণ্য ব্যবহারে ভোক্তদের প্রত্যাশিত তৃপ্তির নিশ্চয়তা প্রদানের উদ্দেশ্যে বিজ্ঞাপণ দেওয়া হয়। বিপুল সংখ্যক সম্ভাব্য ক্রেতার সাথে যোগাযোগ স্থাপনের জন্য কৌশলগতভাবে বিজ্ঞাপনকে ব্যবহার করা হয়। এই পদ্ধতিতে ক্রেতাদের সাথে সরাসরি যোগাযোগ স্থাপন না করে, বিভিন্ন মাধ্যমে তাদের নিকট পণ্য সম্পর্কিত বার্তা প্রেরণ করে পণ্যের প্রতি ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার জন্য বিজ্ঞাপন প্রচার করা হয়।
বিজ্ঞাপণের গুরুত্ব:
সামাজিক এবং অর্থনৈতিক দিক থেকে বিজ্ঞাপণের গুরুত্ব অপরিসীম। জীবনযাত্রার মানোন্নয়ন, কর্মসংস্থানের সুযোগ সৃষ্টি, শিক্ষা এবং সচেতনতা বৃদ্ধি বিজ্ঞাপণের সামাজিক গুরুত্ব হিসেবে বিবেচিত হয়। অপরদিকে, প্রত্যক্ষ যোগাযোগ, নতুন পণ্য প্রবর্তন, চাহিদা ও যোগানের সমতা সৃষ্টি, বিক্রয় কর্মীদের সহায়তা দান, বাজার বৃদ্ধি, প্রত্যাশিত পণ্য প্রাপ্তিতে ভুমিকা পালন, শিল্পের প্রসার, উৎপাদন ও আয় বৃদ্ধি, বৈদেশিক বাণিজ্যে পরিচিতি এবং প্রবেশ, পণ্য বা ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি এবং উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান ও উৎপাদিত পণ্যের সুনাম সৃষ্টি করা ইত্যাদি বিজ্ঞাপণের অর্থনৈতিক গুরুত্ব হিসবে বিবেচিত।
বিজ্ঞাপণের মাধ্যম:
সংবাদপত্র হলো বিজ্ঞাপণের প্রাচীন এবং প্রধান মাধ্যম। সংবাদ পত্রের মাধ্যমে কম খরচে বিজ্ঞাপণ দেওয়া যায়। সহজে বিষয়বস্তুর পরিবর্তন করা এবং প্রয়োজনে একাধিকবার তথ্য প্রচার করা যায়। এছাড়া, রেডিও, টেলিভিশন এবং সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম, দেয়াল লিখন, পোস্টার, হ্যান্ডবিল, বিলবোর্ডও বিজ্ঞাপণের গুরুত্বপূর্ণ মাধ্যম হিসেবে ব্যাবহৃত হচ্ছে। লিখিত বার্তা হিসেবে সংবাদপত্র, অডিও বার্তা হিসেবে রেডিও এবং ভিডিও বার্তা হিসেবে টেলিভিশন বর্তমানে সর্বাধিক ব্যাবহৃত বিজ্ঞাপণের মাধ্যম।
একবিংশ শতাব্দী থেকে ডিজিটাল প্রযুক্তি, বিশেষ করে ইন্টারেনেট ভিত্তিক ডিজিটাল প্রযুক্তির ব্যাপক প্রসারের ফলে বিজ্ঞাপণের নতুন নতুন মাত্রা যোগ হচ্ছে। এর মধ্যে সোসাল মিডিয়া, বিশেষভাবে ফেসবুকের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন এবং গুগলের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন অন্যতম, যা বিজ্ঞাপন জগতে নতুন মাত্রা যোগ করে এবং ব্যাপক সাড়া ফেলে।
উপরিক্ত বিষয়গুলো বিবেচনা করে বর্তমান প্রতিযোগিতার যুগে আপনার প্রতিষ্ঠানকে টিকিয়ে রাখা এবং উত্তরোত্তর সমৃদ্ধি অর্জন করার জন্য, আপনাকে অবশ্যই অভিজ্ঞ বিজ্ঞাপন প্রচারক প্রতিষ্ঠানের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দেয়া উচিত।
